扬州网 >  > 

文旅融合助推扬州运河旅游高质量发展

2019年05月 10日 10:47 | 来源: 扬州日报-扬州网 | 

日前,首届大运河文化旅游博览会在扬州圆满落幕。围绕“融合·创新·共享”主题,本届运博会充分彰显了大运河独特魅力和文旅融合时代特征。文旅融合为推进扬州运河旅游高质量发展带来了新机遇,而通过文旅融合,扬州运河旅游也将再度走向辉煌。   

AP爱棋牌app扬州运河旅游资源和现状分析

扬州段运河旅游资源丰富。自然旅游资源中,在用的运河主航道是水上旅游的重要资源,古邗沟、高邮明清运河故道等是研学游的重要目的地,沿河的各湖泊、湿地更是难得的休闲旅游胜地;人文旅游资源中,“双宁”行宫、盐商园林是传统的旅游景点,盐商住宅、各类会馆是运河展示游的重要资源,而邵伯船闸、刘堡减水闸、运河古镇则是运河体验游的重要场所。这些丰厚的旅游资源,为扬州运河旅游奠定了坚实的基础。

扬州运河旅游发展强度不高。20世纪80年代,扬州运河旅游开始起步,除开发古运河旅游项目,还于1981年开辟了扬州至苏州大运河旅游专线。进入新世纪,开辟了城区段古运河水上观光线、乾隆水上游览线。大运河申遗过程中,又开辟了从京杭之心到邵伯和高邮的“大运河一日游”水上游览线。但这些线路存在游览时间长、游乐内容单调等问题,不太适应年轻一代的旅游需求,游客以老年人为主。

AP爱棋牌app扬州运河旅游存在的问题与不足。一是点多面散,整体规划不够。扬州段的运河旅游景点众多,但分布在自北向南的县(市、区),各县区旅游规划间缺少衔接,规划缺少整体协调意识。二是各自为政,市场融合不够。文物部门侧重从遗产静态保护的视角考虑运河旅游业的发展,缺少创新性的保护手段,缺少对市场需求和文旅融合发展的规划和思考,缺少与旅游业融合发展的实践;旅游管理部门则专注于旅游配套和旅游服务的市场化运行,缺少对运河文化的研究。三是观念落后,产业融合不够。文化创意、高科技元素在运河旅游产品融合中应用较少,产业链的延伸不充分,运河旅游中文化含量不高。只重视物质的运河景点,却忽视了运河非遗。

AP爱棋牌app文旅融合给运河旅游高质量发展带来机遇    

文旅融合为运河旅游景点注入文化灵魂。文旅融合可以为运河旅游景点注入更多文化元素,让运河旅游跳出传统的运营发展模式,通过文化内涵植入,开辟运河体验游、研学游、科技旅游、休闲旅游、定制旅游,形成全产业链、综合化及立体化衍生,从多种维度满足不同客源类型的消费需求。

文旅融合提高了运河文化设施的旅游强度。扬州的运河遗产点众多,但过去文物部门强调保护,旅游部门缺少旅游规划的体制和能力,造成很多遗产点养在深闺人未识,即使开放的点可看性也不强,与周边景点及线路的连结和互补性差。文旅融合方便旅游部门提升遗产点周边配套设施,合理规划游线,推动运河遗产转化为旅游资源。

AP爱棋牌app文旅融合拉长了运河旅游产品的产业链。可以从文旅产业发展战略、文化遗产与旅游品牌建设等维度关注运河文旅融合的发展现状及共赢模式,探索文旅产业互联融通、转型升级的创新发展路径,助力培育发展新动能,以文化创意提炼旅游“符号”,构建运河文化旅游产业品牌体系。可以立足文旅前沿产业格局形态,挖掘历史文化及旅游资源,提高运河旅游的品质。

文旅融合为运河文创产品打造提供了新机遇。文旅融合发展为“以文促旅、以旅彰文”提供了全新的空间,可以让市民和旅客加深了解扬州厚重的运河文脉基因,并以文博场馆为支撑,助推大运河文旅融合创新发展;可以围绕运河历史文化设计产品,通过整合馆藏文物及非遗项目,打造独具运河文化特色的文创产品。创新运河文化发展模式,是推动文旅融合的重要途径,也是实现大运河文化带建设高质量发展的关键。    

文旅融合助推扬州运河旅游高质量发展的对策建议

AP爱棋牌app统筹编制运河旅游规划。一是要统筹好不同地区、景点、部门的利益。要加强跨地区之间、部门之间的协调,根据运河文化遗产廊道的特点整体规划运河旅游。二是要注重让运河物质遗产和非遗交相辉映。扬州段运河物质遗产和非遗相互依存,在编制规划时要注重二者兼顾,交相辉映,一方面使物质遗产的旅游更有观赏价值,另一方面又保护传承附着在物质遗产上的非遗。三是要妥善处理各种关系。要处理好旅游开发与遗产保护的关系、旅游开发与文化传承的关系、旅游开发与航道管理的关系、旅游开发与水利设施管理的关系。

融合开发运河旅游产品。在开发运河旅游产品时,要注重文化与旅游的深度融合,让游客从视觉、听觉、嗅觉、味觉等多个维度来体验运河的文化。一是展示式旅游。除了让游客坐在船上看运河外,还可以让游客登上运河大桥看蜿蜒壮观的船队,走近古闸坝、古码头,体味先民的创造力等。二是体验式旅游。可以开通游船过邵伯船闸的体验之旅,开通运河美食之旅等。三是运河水上旅游。做优扬州市区的古运河游览线,开通运河水上巴士,纾解陆路交通;做活“扬州—邵伯—高邮”大运河水上旅游专线。四是全域运河遗产旅游。扬州古城段运河遗产相对集中,可以整合环水慢道系统、水上交通系统,再通过古城街巷的串联,将众多散布在古城区的遗产点串联成片。五是运河生态游。扬州运河沿线是一个巨大的生态调节系统,是扬州的绿肺和生态走廊,可以打造“运河生态廊道游”系列产品,让市民游客散步、骑行,沿河欣赏悠悠运河水。六是网上游运河。可以围绕大运河遗产实施“互联网+中华文明工程”,通过网络技术展示运河历史面貌,让外地游客通过手机APP就能查阅到相关信息。

AP爱棋牌app精心打造运河文化旅游精品线路。要强化区域间旅游服务协作,以大运河为纽带“串珠成线、以点带面”,统筹水上游览、沿线自驾等旅游方式,精心打造运河旅游精品线路。一是运河遗产研学游。探寻运河线路历史变迁,揭秘运河水工科技,打造运河文化传承教育实践线路。二是运河沿线古镇游。根据各运河古镇的特点打造旅游点,再现当年运河名镇船舶往来、桨声绵绵的情景,再串连成综合展示运河风貌、承载记忆、回味乡愁的文化旅游精品线路。三是运河特色专题游。设计运河美食、运河诗画、运河曲艺、运河工艺、水利水工、美丽乡村等特色专题文化旅游精品线路。四是运河水上长线游。与运河沿线城市联手打造“大运河水上旅游专线”,打造集都市观光、文化体验、休闲度假等于一体的运河文化旅游精品线路。

AP爱棋牌app双向延长运河旅游产业链。以文旅融合建设为载体,可以打造精品文化项目,推动文旅融合发展成为经济转型升级的新动能。在体验经济时代,运河周边的博物馆及相关文化场所可通过举办特色专题展览、开展专业知识讲座及创意手作体验,构建三位一体的深度体验模式,让静态的古老文物在新时代焕发新的生命力,进而激发游客观展趣味、增强观众体验黏性。通过产业链的双向延伸,利用好运河文化资源,以点带线,形成一个融产业链条、文化展示、旅游线路为一体的新型文化服务业态。

塑造统一的文化旅游品牌。运河旅游一直缺少统一的品牌来彰显大运河文化神韵。国家发改委《大运河文化保护传承发展规划纲要》给扬州运河旅游的定位是“运河原点风雅扬州”。同时,扬州还可牵头成立大运河旅游营销联盟,开展大运河旅游产品品牌塑造和推广营销活动,推动扬州段运河成为与万里长城、丝绸之路齐名的中华文化旅游经典品牌。   (作者姜师立系扬州大学中国大运河研究院研究员、市新闻出版局副局长)

■姜师立


责任编辑:进展

扬州网新闻热线:0514-87863284 扬州网广告热线:0514-82931211

相关阅读:

声明:凡本网注明来源为“扬州网”或“扬州日报”、“扬州晚报”各类新闻﹑信息和各种原创专题资料的版权,均为扬州报业集团及作者或页面内声明的版权人所有。任何媒体、网站或个人未经本网书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用;已经通过本网书面授权的,在使用时必须注明上述来源。如本网转载稿涉及版权等问题,请及时与我们联系,以便寄奉稿酬。